"全球百强品牌"缩水 2009年9月23日

“全球百强品牌”缩水
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据全球知名品牌评估机构英特品牌最新公布的2009《全球品牌价值百强》排行榜，今年全球品牌价值最高的100家跨国企业的品牌总价值比去年减少了4%，10年来首次出现下滑。
金融业是品牌价值缩水的重灾区，今年全球前20大品牌中没有一家是金融企业，一年内10大上榜金融企业品牌总价值锐减40%，其中瑞银集团和美国花旗银行品牌价值缩水接近50%.另两大重灾区是交通运输企业和汽车制造企业，品牌总值分别缩水25%和9%.
今年全球前10大品牌的名字并未发生变化，前五位依次为可口可乐、IBM、微软、通用电气和诺基亚。麦当劳由去年的第8升至第6，谷歌排名由第10跃升至第7，丰田、英特尔、迪斯尼分列8-10位。
全球百强品牌中美国企业的优势十分明显，前10大品牌中有8个美国品牌、前50名中有29个，百强中有51个。德国有11个品牌上榜，包括奔驰、宝马、大众、奥迪和保时捷五个汽车品牌。法国有10个品牌上榜，其中有路易威登、香奈尔、爱马仕等6个奢侈品品牌。日本有7个品牌上榜，英国和意大利各有4个品牌进榜单。
与去年相比，今年的百强榜有七张新面孔，包括法国兰蔻、英国巴宝莉和德国彪马等。今年品牌价值增长最快的是谷歌，一年内增长了25%.排名增长最快的是亚马逊，排名由去年的第58跃升至第43。品牌价值缩水幅度最大的是瑞银集团，价值缩水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞银集团，其排名由去年的第41骤降至第72。
英特品牌(欧洲)公司首席执行官达奈解释说，全球品牌价值百强考虑的是全球性跨国企业，要求上榜企业或品牌必须在北美、欧洲和亚洲地区都有较重要业务。
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近日，在澳大利亚墨尔本一处海滩，一名牛津饥馑救济委员会澳大利亚分支机构的成员装扮成澳总理陆克文的卡通形象，在海水中“起床”。这个非政府组织希望以此督促包括陆克文在内的世界各国领导人在年底举行的哥本哈根联合国气候变化大会上能有积极成果。